茶叶市场如何更加时尚化

2015-4-21 12:58 | 评论: 0|来自: 河南茶网

摘要: 泡茶喝茶一直被认为是进入中老年生活的标志，不过记者走访发现，越来越多80后、90后愿意接触中国传统茶文化，茶叶消费群体正向年轻化发展。今年，各类茶叶价格普遍上涨，个别知名茶品更是价翻几倍。因此，茶商如何围 ...

泡茶喝茶一直被认为是进入中老年生活的标志，不过记者走访发现，越来越多80后、90后愿意接触中国传统茶文化，茶叶消费群体正向年轻化发展。今年，各类茶叶价格普遍上涨，个别知名茶品更是价翻几倍。因此，茶商如何围绕年轻时尚市场需求开拓市场值得思考。

年轻白领热衷网上购买高品质茶叶

曾几何时，喝茶只是中老年人的一种消费习惯，年轻人偏爱的则是碳酸饮料、咖啡等时尚饮料，但这种习惯正在被逐渐打破，越来越多的年轻消费群体加入了这一消费潮流。在走访中记者发现，如今，在各大茶庄均出现许多80后年轻人的身影，消费群体年轻化不仅拉动消费，而且也带来消费观念和口味的明显改变。

方便快捷的饮品是上班族的最爱，随着健康理念的深入，上班喝咖啡、喝奶茶已经不再风靡，而高品质袋泡茶越来越受到白领的青睐，商家也在袋泡茶上做足了功夫，例如简洁大方的茶包设计、选用可降解的环保纸袋外包装，为爱美的女性量身打造的美颜功效的花果茶等，给都市白领带来新鲜体验，并逐渐引领一种时尚新式的当代茶生活。

25岁的屈小姐就职于一家外资企业，她平日里玩的比较多的就算微博和微信，加上平时喜欢喝茶，所以就会在网上购买茶叶，“我经常会买普洱茶和绿茶，普洱茶可以减肥，绿茶可以清肺。单位像我这么大年龄的同事也都会经常一起买茶，当然我们也经常买花茶喝，每天泡一杯感觉很清新。”一位购买了2斤绿茶的郑女士称，茶是天然饮品，比一般饮料更有利于健康，以前不饮茶的她在朋友的带动下也“上了瘾”。像郑女士一样，如今，越来越多的中青年人也喜欢上茶，甚至连一些大中专学生和小孩也逐渐成为消费群体。

一些茶叶网店客服人员表示，购买的客人绝大多数是30岁左右人群。这些人平时就有网购习惯，在网上买茶叶也是很正常的事。“他们对茶叶不追求所谓的大品牌，反而是追求有特色；不会特别偏爱某种茶，更愿意接触各种茶类，由此可见这些年轻人群在建立自己的茶叶消费标准。”一位店主分析道。

传统茶商不够重视年轻人市场

遗憾的是，在记者走访西安金康路的茶叶零售市场时发现，多数茶商并不重视年轻消费人群。某茶行老板坦言自己的渠道基本都是商务、送礼用。年轻人喝茶量少，经济能力有限，与其在这些人身上花功夫，还不如等他们成长到一定年纪后，自己主动接触茶，现在还是把火力集中在推出优质顶尖产品吸引原有客户上。

对此，有业内人士认为，年轻人是茶行业的潜在消费者，也是这个市场上最活跃的群体。在茶业竞争日益激烈的背景下，吸引年轻人消费或许是茶行业摆脱困境的一大突破口。

如果想吸引年轻人来消费茶叶，应该深入研究80后、90后乃至00后的消费习惯，有针对性地将茶叶这一国饮与中国人的生活方式相结合。例如让产品、店铺装潢显得更加时尚、年轻化等，同时健康理念、趣味性和便利性的融入必不可少，茶商们需要从自身作出改变。

来自: 河南茶网 ;十七