平顶山旅游渐入佳境

尧山

尧山

　      平顶山旅游渐入佳境

　　“现在来尧山旅游的车辆以散客、自驾游为主，旅游团队的大巴将随着气温的升高而增多。”天瑞集团旅游发展公司副总经理柯存啸介绍，一般每年“五一”过后，郑尧高速的尧山站就会繁忙起来，周末高峰时，等着缴费下站的车辆常常会排起长队。    “现在尧山这一带应该称得上是旅游目的地了吧？”柯存啸已经在天瑞集团旅游发展公司从事多年的旅游营销工作，是鲁山县有名的“老旅游”，他觉得，尧山-中原大佛景区以及景区所在的鲁山县、平顶山市，近几年在周边甚至在国内旅游市场都有了长足的进步，这里大小景区的知名度都有了提高，游客数量也在逐年增多。“每年暑假，尧山一带各家景区都是游人如织，农家宾馆一房难求，连高速服务区的生意也分外红火。”

“要说生意最红火，可能附近哪家景区也比不上暑期时的尧山大峡谷漂流，那才真叫火爆得一塌糊涂！”尧山大峡谷漂流营销部经理商银科的话，在郑州市多家旅行社老板那里得到印证，一家旅行社负责人透露，在漂流旺季，尧山大峡谷漂流的游客常常达到两万人，“停车位告急、漂流筏告急、景区厕所更是告急……不到尧山大峡谷漂流，你想象不到漂流的火爆！”

　　商银科也是鲁山县旅游圈的“名人”，他不仅是尧山大峡谷漂流景区的营销部经理，还是龙潭峡景区的老板，又是尧山滑雪乐园的负责人。“气温一高，尧山滑雪乐园就闭园了，这时候龙潭峡景区的生意开始起步，上一个周末和这个周末，游客都有五六百人。”商银科说，去年冬天，龙潭峡景区对停车场、游道等进行了升级改造，“有‘舍’才会有‘得’，我们今年投入2000多万元，对尧山大峡谷漂流进行了大规模的改造，上下码头的游客服务大厅、卫生间等都重新设计建设，新增1000多套漂流设施，满足旺季时漂流筏的需求。”商银科透露，尧山大峡谷漂流景区的升级改造项目下周即可封顶，新增漂流筏预计下月初到货，五一开漂时，将给游客一个全新的体验。

　　“游客想看的这里几乎都有”

　　“我们做旅游的经常天南海北地跑，但至今还没发现哪个地方像平顶山、尤其是鲁山县那样，旅游资源如此集中，旅游项目如此丰富，游客想看的这里几乎都有。”比较了省内外一些旅游目的地的资源之后，郑州市一家旅行社老总郭先生如此感慨。

　　在郭先生的认识里，平顶山是中原乃至全国温泉资源最丰富、开发利用最早的地区。“鲁山、汝州两大温泉群以水质好、涌量大、水温高、富含多种矿物质而闻名。鲁山的上汤、中汤、下汤和碱场汤温泉沿沙河自西向东一线排列，绵延百里，全国罕见，历史上有‘皇女汤’、‘鲁阳神泉’之称。汝州温泉古称‘广成温汤’，在汉、唐两代与骊山华清池同属皇家温泉。”如今，鲁山不仅有老牌的皇姑浴温泉、玉京温泉等温泉知名品牌，而且新推出了尧山福泉等温泉新秀，形成了高中低不同层次的温泉消费体系。

　　据柯存啸介绍，尧山福泉作为国内首家最大规模的以“佛禅文化”为主题的天然汤泉区，养生特色的温泉汤池80余种，同时可容纳3000人泡汤。

　　平顶山市旅游局市场科科长漆国栋告诉记者，平顶山市地处伏牛山生态旅游黄金位置，坐拥国内最好的山水温泉带，具有世界级的旅游资源禀赋，其中，“佛山汤”是平顶山市的顶级旅游资源，尧山-中原大佛景区为国家级风景名胜、国家5A级旅游区、国家地质公园、国家级自然保护区。尧山的奇峰、怪石、山花、红叶、飞瀑、温泉、云海、森林、珍禽、异兽及人文景观构成了完整的风景体系。专家评价具有华山之险、峨嵋之峻、张家界之美、黄山之秀，可谓“中原独秀”。“中原大佛是世界最高的佛教造像，大佛总高208米，吉祥金钟净重116吨，是载入《吉尼斯世界纪录大全》的世界最大外击青铜铸钟。”漆国栋说，“登尧山、拜大佛、沐神汤”已经成为全省旅游的特色产品、“黄金产品”。

　　发展旅游避免走弯路

　　平顶山旅游资源的品类比较齐全，据了解，除了大名鼎鼎的尧山-中原大佛，平顶山还有二郎山、灯台架、画眉谷、龙潭峡、秘洞、十八垛、好运谷、郏县三苏园、叶县县衙以及香山寺、汝州风穴寺等景区。漂流景区近年来异军突起，仅鲁山县境内就有尧山大峡谷漂流、碾盘山急速回旋漂、秘洞军事漂流等四家漂流景区。

　　“山水景区多、温泉景区多、漂流景区多，还有新兴的滑雪、戏水景区以及历史悠久的寺院、大佛等宗教圣地，景区品类这么多，旅游资源这么好，加上郑尧高速等四通八达的交通网络，星级酒店和农家乐等日益完善的配套设施，其实平顶山旅游的前景应该比焦作更好。”多名旅游业内人士谈起平顶山旅游，总是不由自主地喜欢拿平顶山和同样面临转型的资源型城市焦作来作比较。

　　拉起“家常”时，鲁山县旅游界的人也常常会忆起尧山(那时叫石人山)当年的辉煌：1993年，鲁山县开始开发石人山的旅游，吸引了大批游人，鲁山人尝到了旅游的甜头。到2000年，石人山景区的游客之多、效益之好达到巅峰。当年仅门票收入就超过1000万元，一跃成为门票收入最高的河南旅游景区。1999年，面临煤炭资源枯竭的焦作市，也开始开发修武县境内的云台山，实现经济转型。“那时候，焦作市经常派人到石人山取经学习，有时还把旅游工作会议安排到鲁山开。”

　　省会一名旅游业内人士分析，焦作的云台山属于太行山脉，平顶山的尧山属于伏牛山脉，虽然两家景区同属自然景区，但自然禀赋不同，云台山壮美雄浑，尧山雄奇险峻，就整个景观的可观赏性而言，尧山要胜于云台山。但是，尧山的知名度、市场占有率和经济效益却大大输于云台山。究其原因，除了观念不适应飞速变化的市场之外，主要是尧山方面视资源为产品、宣传营销投入不足，没有系统、持久宣传，营销策略、品牌建设滞后，经营管理的方式方法跟不上市场发展的需要等原因，一流的资源没有做成一流的产品，“酒香也得会吆喝，生意是踏踏实实做出来的，做旅游也要靠日积月累、厚积薄发。”这名旅游业内人士说，最近两年，感觉尧山景区逐渐“成熟”起来、踏实稳重起来。

　　“近悦远来”稳步实现

　　“尧山-大佛景区是整个平顶山旅游的龙头，龙头强大了、昂起头了，平顶山旅游才会健康发展，把平顶山建设成为世界一流、国际化精品旅游目的地的计划才会实现。”平顶山市旅游局副局长谢炜认为，现在旅游市场的竞争日趋激烈，发展旅游需要加压负重，但俗话说“一口吃不成胖子，心急吃不了热豆腐”，急躁冒进反而“欲速不达”，一步一个脚印地“又好又快”发展才是旅游事业不断前进的发展方式。

　　2013年7月，平顶山市在北京举行旅游推介会，平顶山市政府领导亲自推介平顶山的旅游资源，并宣布了《平顶山市扶持旅游产业发展暂行办法》，对向该市发团的外地旅行社，在宣传推广、游客招徕、品牌提升等方面予以扶持。这也是平顶山首次发布对旅游业发展进行奖励扶持的重大政策。通过此次推介会，配合后续的旅游宣传、旅行商考察踩线、北京旅游专列的运作协调等工作，进一步开拓了北京市场，并通过首都的影响带动辐射了全国和国际市场。2013年10月23日，1600余人的北京旅游大巴团开进平顶山；2013年10月29日，北京至尧山康乐号夕阳红旅游专列抵达鲁山火车站，北京市场开拓初见成效。此外，西安及武汉旅游界也组织了平顶山旅游踩线团，为今后开拓这两个市场打下了坚实的基础。

　　“2013年，平顶山市共接待海内外游客2910万人次，同比增长15%；实现旅游总收入138亿元，同比增长16%。”谢炜说，2014年，平顶山旅游将围绕“形象定位、营销重点、主要市场、旅游专列”四个方面开展工作，聘请行业领先组织着手编制并实施《平顶山市旅游目的地形象推广和营销纲要》，推进旅游目的地品牌建设。在产品营销方面，按照保大舍小的原则，重点关注能够面向全国市场的“山、佛、汤及水上项目”，充实四季旅游产品体系，鼓励旅游企业拓展省内及周边市场。综合采用各类营销手段，组织多种营销活动，实现多层次营销；继续紧贴北京市场，同时寻找天津市场机会，继续拓展河北市场，建立京津冀客源区域，达到效益最大化。“在旅游专列方面，我们将优先从北京组织旅游专列，不放松其他市场的专列开行，全年力争开行5趟专列，初步形成北京专列的客源组织联盟。”

　  　谢炜说：“山水鹰城，近悦远来。平顶山旅游资源禀赋居全省前列，自然山水和文化宗教资源相得益彰，深受广大游客青睐，对游客具有很强的吸引力。如何把山水鹰城推销出去，真正实现‘近悦远来’，近年来，我们不断尝试旅游营销新思路，让更多朋友到平顶山观光旅游、休闲度假，给海内外游客一次宾至如归的愉悦旅程。相信随着平顶山旅游市场的稳健推进，2014年，‘近悦远来’的游客会有较快的增长。”