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元旦期间，记者在网站上看到，截止2014年12月31日，茅台、泸州老窖、老白干酒、五粮液、洋河以及青岛啤酒、珠江啤酒与重庆啤酒等均有不同程度的涨幅。其中，白酒方面以泸州老窖涨幅1.54%为首，茅台以1.49%紧随其后；啤酒方面，青岛啤酒依然以2.98%的涨幅名列前茅。
一位金融机构负责人对记者表示：“这个时候的涨幅并不能说明什么，也并不意味着行业就已经在触底反弹。毕竟，为了接下来的旺季，不管是白酒还是啤酒都会有一些利好消息放出，这是再正常不过的事了。”
或许白、啤酒股的飘红对经销商来说并没有多大刺激作用，在记者采访的经销商中，大多认为现阶段的最大目标有两个：借旺季冲量、借旺季消库存，相对于股市的飘红，他们似乎并不感冒。那么，棘手的问题来了，旺季冲量与旺季消库存对于冰冻时期的白酒行业来说又有多大作用？经销商该如何面对？
广州一位五粮液的经销商对记者如此说道：“其实今年的春节旺季，从现在就已经开始打响了。经销商首先要用平和的心态去看待这一问题。因为时至今日，要想在旺季改变现状，已经不太可能，也不能指望还有曾经的疯狂。但旺季对于酒水的需求确实存在，所以，我们正在针对五粮液的动销，配以一些中低端产品辅助销售，希望借产品组合的方式，激发更多的销售购买欲望。”“心态的确很重要，但针对今年的情况，我们公司正在中低端产品的超性价比组合，以及铺货和陈列上下功夫，力求打造促销+性价比组合的方式突击市场。”湖北一家白云边经销商说道。
“从我们的消费调研看来，现在已经有老人在储备年货了，但大多都是葡萄酒与白酒的组合，且葡萄酒需求还大于白酒。所以，针对这种现状，我们也准备突击家宴市场，推出葡萄酒+白酒的组合，但总价格不会超过500元。但具体怎么组合，是以买一送一，还是其他什么方式，我们现在还在探讨中。”
其实，从经销商反馈的信息来看，行业就算惨淡，春节旺季也要搞，但如何才能激起更大的消费欲望，简单的促销估计会很困难。
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