豫酒的新长征

河南省酒业协会会长 熊玉亮

红军不怕远征难，万水千山只等闲！82年前的1934年10月，在中国共产党和红军处于危急关头，中国革命处于危急关头，中华民族处于危急关头的危机时刻，中国共产党领导红军开始了两万五千里长征！中国共产党领导红军以非凡智慧和大无畏的革命英雄气概，战胜了艰难险阻，付出了巨大代价，于1936年10月胜利到达陕甘革命根据地，把中国革命大本营建在了西北，彻底粉碎了国民党消灭红军的图谋，实现了中国共产党和中国革命事业从挫折走向胜利的历史性转折，进而开始了中国共产党为实现北上抗日、民族独立，人民解放战争胜利的伟大征程。目前豫酒的现状与长征前的红军有类似情况，豫酒如何突围，实现转折，再创豫酒辉煌，豫酒需要新长征！

一、长征的意义及精神

2016年10月21日习近平总书记在纪念红军长征胜利80周年大会上的讲话，高度概括了长征的意义和精神财富：长征是一次理想信念的伟大远征！长征是一次检验真理的远征！长征是一次唤醒民众的伟大远征！长征是一次开创新局面的伟大远征！

伟大的长征精神，就是把全国人民和中华民族的根本利益看得高于一切，坚定革命的理想和信念，坚信正义事业必然胜利的精神，就是为了救国救民，不怕任何艰难险阻，不惜付出一切牺牲的精神，就是坚持独立自主、实事求是，一切从实际出发的精神，就是顾全大局、严守纪律、紧密团结的精神，就是紧紧依靠人民群众，同人民群众生死相依、患难与共、艰苦奋斗的精神！弘扬长征精神，将永远成为激励鼓舞中国人民克服各种艰难险阻，战胜一切困难的精神支柱，成为中国人民从胜利走向更大胜利的强大精神动力。

二、豫酒现状

众所周知，河南是中国酒和酒文化的发源地，历史悠久，积淀深厚，大河文化、仰韶文化、道教文化、诚信文化与中国酒文化相伴而生。中国公认的两位酒祖杜康、仪狄造酒在河南，“刘秀赊酒旗”、“何以解忧，唯有杜康”、“煮酒论英雄”、“杯酒释兵权”等历史典故出在河南。1915年巴拿马万国博览会酒类荣获最高奖的3枚甲等大奖章便有河南高粱酒宝丰酒（茅台的金奖相当于四等奖）。改革开放以来，豫酒发展驶入快车道，荣获3个中国名酒（宋河、宝丰、民权）、5个中国优质酒（杜康、汝阳杜康、张弓、林河、民权）、中国名牌金星啤酒，以及众多中国驰名商标、河南省名牌产品、河南省著名商标等殊荣，形成了闻名全国的“豫酒板块”。曾几何时，央视酒类广告豫酒占了半壁江山！“东奔西走，要喝宋河好酒！”“赊店老酒，天长地久！”......张弓首创中国低度白酒、一次性防伪瓶、开创马季先生作形象代言人在央视发布广告等推动了中国白酒进步发展，仰韶产量进入全国白酒行业前三甲，最好年份的1998年，全省酿酒行业产值占全省轻工系统产值的八分之一，利税占三分之一，豫酒走向了全国！仰韶、杜康、张弓、金星、民权（原长城）等品牌作为豫酒的代表创造了豫酒的辉煌！豫酒成为河南省支柱产业、当地财税收入大户，如张弓、仰韶等年纳税亿元以上，占当地财政收入的60%以上，豫酒为河南经济发展、扩大就业、粮食深加工转化、地方发展做出了巨大贡献！

上世纪末及21世纪初，除啤酒外河南白酒、葡萄酒集体下滑，出现了停产半停产状况。随后国际国内啤酒大鳄在河南攻城略地，众多啤酒企业被收购，到目前河南啤酒仅剩金星一枝独秀。2007年2月，葡萄酒风波对河南葡萄酒影响巨大，至今仍在艰难爬坡，过去行业认可的“黄河故道产区”现在很少有人提及。尤其是白酒，作为产酒大省和消费强省，行业地位有些尴尬：地产酒市场份额下滑，据估算占了30%左右，河南消费者不愿喝河南酒，河南经销商不愿卖河南酒！中国白酒黄金十年发展期豫酒纵向比有进步，但横向比差距越来越大。豫酒龙头宋河销售收入2004年与洋河基本相当，如今相差十几倍；两个杜康打了二十年“两伊战争”，2009年3月份才整合，2010年10月份才进入正式运作，仅抓住了黄金十年的尾巴。河南白酒没有年销售收入超20亿的企业，在全国同行业的话语权下降，对当地的贡献由支柱变为河南可有可无的地位，地方政府的支持也大为减弱。进入新常态后，除仰韶、金星等少数企业有较大、较快发展，其它企业发展或徘徊或下滑。省外众多品牌都将河南视为除本省外的第一主战场，茅台及系列酒40亿，五粮液30亿，泸州系列18亿，古井10多个亿，洋河20亿，老村长10个亿......河南地产酒面临巨大市场压力！个人认为，豫酒已经到了唱《国际歌》的时刻——这是最后的斗争，团结起来到明天！到了唱《国歌》的时刻！......豫酒必须认清自己的处境，创新思变抱团打天下！