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宋河酒业2016年度大盘点

2017-3-4 21:23 | 评论: 0|来自: 河南酒业网

摘要: 对白酒行业来说，2016年是个充满挑战和机遇的年份。这一年，经过四年的深度调整转型期，行业龙头已经稳住阵脚，复苏回暖成为普遍认知，涨价一度形成群体效应；二三线品牌也在分化中逐次复苏，强势品牌加速拉大与弱 ...

对白酒行业来说，2016年是个充满挑战和机遇的年份。

这一年，经过四年的深度调整转型期，行业龙头已经稳住阵脚，复苏回暖成为普遍认知，涨价一度形成群体效应；二三线品牌也在分化中逐次复苏，强势品牌加速拉大与弱势品牌间的差距，名酒品牌和区域龙头内在优势凸显；三四线品牌和地产酒面临的形势依旧严峻，既要承接强势企业区域扩张带来的压力，也要面对消费升级暴露出的品牌提振乏力，导致生存维艰。

同时，从整个国民经济走向和消费市场的变化来说，酒业同样也面临着转型突破的机遇。首先，国家倡导的“供给侧改革”为企业转型提供了理论基础，那些能够及时转变思维，整合优势资源、创新产业结构的企业，无疑将搭乘这一波风口飞得更高。而国家多次重拾对制造业“工匠精神”的强调，也让那些坚持传统酿造技艺、为社会贡献良心好酒的企业，赢得了消费升级下市场的热捧。

这一年，宋河酒业依然秉持消费者思维，坚持与消费者直接沟通，凭借实打实的落地活动深入到消费者中去，让消费者得以真实地触摸到宋河的品牌灵魂与核心价值，进而对宋河建立信任与好感。

这一年，宋河酒业依然坚守老子道家自然平和的心态，坚持用匠心为消费者酿造好酒，不仅在一级市场亮点频现，成为最受消费者喜欢的豫酒品牌，也赢得了“中国地域文化标志酒”等重量级行业荣誉。这是广大消费者对宋河关心喜爱的结果，也是白酒行业对宋河“不忘初心”的至高奖赏。

一、产业荣誉纷至沓来

【企业荣誉是企业实力的认证，是消费者和全行业对企业的嘉许。在过去的2016年，宋河酒业收获了满满的荣誉，这些荣誉的取得，是宋河人同心戮力奋斗的结果，是消费者认可与选择的结果。这些荣誉的积累，将成为宋河酒业宝贵的无形资产，也将成为宋河赢在明天再创辉煌的基石。】

1月9日，在中国工业食品协会白酒专业委员会成立30周年庆典上，宋河粮液被授予“1985-2015中国白酒历史标志性产品”荣誉称号，获得这个荣誉的，全国仅有25款产品；宋河酒业总经理朱云武被评为“1985-2015中国白酒历史杰出贡献人物”。在豫酒阵营，宋河酒业是唯一连获两个至高荣誉的企业。

3月2日下午，“文化老地方，产业新未来”，首届中国地域文化标志酒发展高峰论坛暨首批地域文化标志授牌仪式盛大开幕，国字宋河以绝对的文化实力和品牌魅力在河南地产酒的大PK中脱颖而出，荣耀当选为”中国（河南）地域文化标志酒”。与会大咖共同认为，河南是中国传统文化的发源地，也是老子故里，道家文化生于斯，盛于斯，宋河酿酒，本身就是河南文化的一部分，不仅反映了中原居民的习性和审美，也丰富了河南地区的性格内涵。

10月17日，由酒类流通协会主办、微酒承办的“大品类与大商机——2016酒业经销商转型之道”论坛盛大开幕，宋河酒业荣获“中国酒业品类贡献奖”。颁奖词称：“它产于老子故里，道家思想和智慧赋予其灵魂，酿酒文化与道家哲学密切相关。国字宋河坚持道法自然的原则，因自然发酵、自然蒸馏、自然储存、自然生香而独创全新白酒品类——自然香，它就是以中原厚重之文化邀世界干杯的宋河酒业。”

12月18~20日，华糖万商领袖大会盛大开幕。作为中国（河南）地域文化标志酒的宋河酒业以东道主姿态华彩绽放，沉醉了万千客商。而在之后的“商业变革与产业升级——中国酒业未来五年发展趋势高峰论坛”上，主办方首批发布了“2016-2017中国白酒新势力品牌企业”，宋河酒业以豫酒龙头强势上榜，与洋河、泸州、衡水、河套等七个品牌一起，共同成为2016-2017年度“品牌新势力”企业。

二、匠心产品屡夺大奖

【在宋河看来，酿造好酒必须坚持理性，因为这是支撑，是根基，白酒事关消费者身心健康，绝不可不严谨。宋河产品屡获重量级大奖，是宋河一直以来践行的“用产品说话”的必然结果,其根源在于宋河对“工匠精神”的坚守——一群人，一辈子，一切以消费者为核心，只酿好酒,这就是宋河的“工匠精神”。】

3月19日，2015年度“青酌奖”酒类新品TOP10发布，宋河共赢天下10年荣获“青酌奖”酒类新品TOP10荣誉。

3月22日，举办的“重构三年，见证蝶变”论坛开幕，国字宋河在全国众多酒企中脱颖而出，以超高的票数和众多专家的支持获“中国酒业重构期榜样产品”大奖。

10月10日，“品质的力量”第三届华夏酒文化论坛隆重举行。论坛开始前，中共河南省委原书记、中华炎黄文化研究会首席顾问徐光春在仔细观看了宋河展出的产品国字宋河后，说“宋河是中国名酒，酒好喝，销售也是最好的！”两个“好”字一语道破宋河多年来安身立命之根本，即在产品酿造和渠道建设上，都做到工匠精神。

10月17日，“跨界联盟，喜动中国”第二届中国喜庆产业峰会于当日下午盛大开幕，宋河国字六号荣获“2016中国十大喜酒明星产品”奖，以充满喜庆的中国红红动全国，成为中国喜酒市场新宠。

三、爱心公益持续升温

【慈善与公益，是连接品牌与人类情感的最佳渠道。宋河老子国学教育基金会成立六年来，致力于弘扬国学，资助教育，公益足迹遍及全河南省的革命老区、贫困山区多达18个地级市，捐助金额将近6000万元。作为白酒行业优秀的社会责任践行者和价值守望者，公益已然成为宋河担当社会责任，传递道德价值的一种方式。总裁王祎杨曾强调：“取之于民用之于民一直是宋河所倡导和坚守的，对宋河而言，慈善既是我们的责任，也是我们发自内心愿意去做的事情。”只有将企业社会责任与经营相结合，奉行社会责任与商业利益共赢的价值观，才能在企业发展的同时，创造更多社会价值。】

5月30日，值六一国际儿童节到来之际，宋河老子国学教育基金会及宋河酒业牵手河南媒体，带着孩子们急需的衣物、图书、书包、字典，以及孩子们最期盼的电钢琴，走进大山深处的洛宁县上戈镇中心小学，给全体同学送去了温暖关爱。

6月6日，国字宋河信阳市运营中心揭牌，两款宋河超高端产品经拍卖筹得善款5万元，捐赠予当地明港留守学校。宋河此举得到了信阳市政府和河南省酒业协会的高度认可，并取得了良好的社会效应，深入践行了宋河酒业公益的力量和品牌的价值。

8月1日，宋河酒业与网络媒体合作，开展“鲤鱼跃龙门——2016助学计划”，网友通过在手机上玩一款简单的小游戏，间接为贫困学子筹措学费。这是宋河酒业和宋河教育基金会在互联网时代一次小小的尝试，目的是通过新媒体传播和网友的共同参与，唤起大家对公益慈善事业的关注。在为期15天的活动中，参与爱心游戏的网友高达30多万人，宋河为贫困学子捐资20多万元。

8月20日，河南省宋河老子国学教育基金会“2016资教助学双百活动”在河南省总工会举行，同时资助河南省贫困大学生和乡村最美教师。活动最终选出103位优秀乡村教师，以每人赠送一台价值5000元笔记本电脑的方式，向他们的无私奉献致敬。同时筛选出102名符合条件的大学生，其中孤儿家庭学生14名，单亲家庭学生41名，残疾人(监护人或学生本人为残疾人)家庭学生16名，重病家庭学生21名，其他特困生10名。

10月21~28日，由中国酒业协会发起并主办的以“关爱成长非成勿饮”为主题的“理性饮酒宣传周”大型公益活动在全国范围启幕。作为豫酒龙头企业，宋河酒业在积极向广大消费者宣扬未成年人饮酒危害的同时，携所有经销商共同承诺，任何时间、任何地点，都不向未成年人推销和出售酒精类饮料，从源头上严格管理未成年人的第一口酒，尽全力降低未成年人不当饮酒发生率。

四、走心活动掌声不断

【对企业而言，2016年什么最贵？当然消费者最贵。在中国社会已进入“消费者主权时代”的当下，谁能抢占消费者心智，谁就能在未来的产业竞争中夺得先机和最具份量的筹码。宋河始终坚持深入消费者、请消费者代言，通过持续不断的落地活动，将企业行为与市场、与消费者紧密连结起来，形成了强大的消费共振，赢得了人心，也就赢得了市场。】

7月2日，在“2016老君山观海避暑节”和“万人蟠桃养生宴”活动中，宋河酒业牵手河南电视台乐游天下栏目、老君山风景区，以“畅饮宋河酒，云游老君山”为主题，为游客呈现了丰富多彩，颇具老子文化底蕴的节目，以积极主动的“走心”互动，引爆了炎炎夏日品牌营销。

7月9日~10日，郑州市第二届小龙虾节盛大开幕，宋河专为80后、90后量身定制的电商专销产品“嗨80”、嗨“90”成为官方指定唯一白酒品牌亮相“虾日”，现场嗨80、嗨90醒目的红嘴唇，不拘一格的广告语，千万网友亲身体验“虾尾蘸酒” 的奇妙感受，将这一夏日盛典推上高潮，两天时间内现场卖出上万瓶。

9月17日下午，河南省艺术中心金声玉振，美酒飘香，432位河南豫剧唐派专业弟子、票友和唐迷们，身穿龙袍，头戴王冠，脚蹬厚底靴，共同唱响唐派代表剧目《三哭殿》李世民选段，开创了中国豫剧演出中，身穿龙袍最多人数同唱一个戏曲唱段的先河，成功申请并创造世界记录。与此同时，432位唐王同时手捧宋河酒，欢呼“中国礼遇，国字宋河”“豫剧的腔，烩面的汤，宋河的酒自然香”，豫剧和国字宋河随着世界吉尼斯纪录的成功申报声传全国，名扬世界，展示了以宋河酒为代表的中原文化的独特魅力。

2016年11月7日，宋河酒业牵手河南省酒业协会、大河报、河南收藏家委员会举办的“宋河老酒征集”活动正式开始，得到了广大消费者的大力支持和积极参与，至12月15日征集结束，共征集到符合条件的宋河老酒200多瓶，并在2017年初成功举办“宋河老酒擂台赛”，现场决出“老酒王”、“价值王”、“人气王”三项大奖，其他入围藏友也都得到了入围纪念奖金和证书。

五、国评建设成果丰硕

【老子说“天下大事，必作于细”。深谙此道的宋河清楚，酿出消费者喜欢的好酒是酒企安身立命的核心所在，而酿造好酒离不开高级技术人才的支持。目前，宋河国家级评委队伍人数已上升至10人（包括中酒协国评5人，中食协国评7人，其中李绍亮与李富强为双国评），省市级酿酒技师超过100名，这在整个白酒行业也是为数不多极为珍贵的一股技术力量。】

6月28日，由中国酒业协会主办的“中国首席白酒品酒师年会”召开。作为河南唯一的中国首席白酒品酒师，也是豫酒企业中唯一有资格参加此次年会的品酒师，宋河酒业总工程师李绍亮先生代表豫酒参会，和在会议现场展出的宋河代表产品国字六号一起，得到了参会大师和众多媒体的特别关注。

10月中旬，由中国食品工业协会组织的“2016年第九届白酒评委考评会”在北京顺利完成。在8月28-30日于丹东举行的老评委考试中，原宋河中食协国评董金仓、孙志新、吴涛顺利通过，得以连任。在10月12-14日在北京举行的新人考试中，宋河酒业两人报名参加，分别为李富强、李军，皆大欢喜的是，两名技术大师均以优异的成绩顺利通过考试，被中国工业食品协会聘任为国家级白酒评委。至此，宋河酒业国评队伍再次壮大，国评人数已上升至10人（包括中酒协国评5人，中食协国评7人，其中有2人为双料国评），遥遥领先于其他豫酒企业，这样的国评队伍，在国内生产企业也位列前茅。

六、名酒握手火花频现

【天下白酒是一家。在行业调整转型期，白酒企业之间的互动交流有着非同寻常的意义。尤其对中国名酒品牌而言，身上更是承担着中国白酒走出困境，走向繁荣发展，走上国际市场的行业责任。名酒企业之间的把酒言欢，深切恳谈，对于中国白酒各版块之间形成产业共振，重新审视和思考白酒的未来、复兴白酒产业，意义深远。】

6月16日，由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会联合主办，河南省酒业协会等联合执行的中国千商大会·乌镇酒业峰会在乌镇举行，宋河酒业和来自全国各地的酒业精英、经济学者、行业大亨、金融投资商齐聚一堂，共襄盛会。会上，宋河酒业作为浓香豫酒唯一代表和老子水性哲学的传承者，代表豫酒传递圣火，用行动向业界传递了一个信号：不忘酿酒人的初心，怀抱开放分享的心态，方能成就自我的大圆满，因为星星之火，可以燎原。

2016年11月26~27日，茅台集团副总经理兼销售公司董事长王崇琳带领茅台领导团队东游淮河名酒带之际，深入宋河酒业生产基地参观交流。两家名酒企业从企业管理、营销管理，到品牌建设、互联网营销与创新深度碰撞，开启了东西名酒对话之旅。在交流中，王崇琳认为，宋河把中国道家文化融入产品、融入酒、融入市场，是一种非常创新的做法。尤其在酒业调整转型期，“自然朴素”是行业亟待补上的一课，当前的白酒行业需要的正是这种“自然朴素”的理念，让产品、市场、消费回归本质，正是老子的“自然之道”为白酒行业带来的宝贵启示。

七、综合实力领跑豫酒

【近几年在行业大调整中，宋河以她惯有姿态稳步向前，在行业下行期仍然取得了可喜的成绩，年销售收入连续15年领先豫酒。宋河多年稳健发展的底层驱动力与核心竞争力的重塑，离不开强大基础设施的支撑与后勤保障，离不开高级技术团队的持续锻造，离不开一以贯之的“工匠精神”和“消费者思维”，也离不开宋河对企业社会责任的长期坚守和勇于担当。】

3月21日上午，“2016中国消费品供给侧改革大会”开幕，宋河酒业在河南经销商朋友的强烈支持下，成为中国副食流通协会经销商分会河南省区域常务副会长单位。河南省酒业协会熊玉亮会长曾用“豫酒中的十七个第一”和“全国的两个第一”点评宋河，这是对宋河酒业做为豫酒领头羊的肯定，也是宋河综合实力的见证。

4月23日，被称为河南酒业奥斯卡的“2015河南酒业年度总评榜颁奖盛典”华丽揭榜，宋河酒业股份公司以绝对的实力在此次颁奖盛典上大放异彩，独揽六项大奖，也是大会上得奖最多的企业，这标志着宋河酒业生产的系列产品已深受行业和消费群体的认可与好评，企业形象更加深入人心，是对宋河精修自我的又一次肯定。

2017，宋河与消费者同在！

一家优秀企业的评判标准至少有四个纬度：经营的健康度，品牌的活跃度，产品的美誉度，以及企业人格的完整度。在2017年，随着白酒行业深入调整和优化，行业集中程度势必更高，市场竞争势必更加激烈，优胜劣汰的两级分化格局也将愈发明显。只有那些能够迅速转变思维，目光聚焦消费者、行为贴近消费者的企业，才有可能拿到搭乘下一个产业黄金时代的船票。

有幸的是，宋河酒业一直以来都是心向消费者，通过持续不断地深入消费者，与消费者对话，围绕消费者进行产品设计、品牌传播及现场互动，有效巩固了品牌美誉度和知名度，企业软实力不断提升，在2016年也保持了小步快跑的成长速度，综合实力、年销售收入连续15年雄踞豫酒榜首，企业规模位居行业前列。可以说，2016年堪称宋河的“品牌提升年”，这一年的宋河酒业，最品牌！而在未来，宋河酒业将一如既往，初心不改，与产业同在，与市场同在，与消费者同在！

（河南酒业网）

来自: 河南酒业网 ;曲金强