风口上的内容创业能带给白酒什么启示？

2017-5-6 22:18 | 评论: 0|来自: 河南酒业网

摘要: 内容创业是当下公认的一个创业风口，从2016年开始，以罗辑思维、同道大叔、咪蒙、papi酱为代表，不断涌现出新的内容创业者，也受到了资本和内容平台的全力扶持。所谓内容创业，事实上，自媒体、公众号只是内容创业 ...

内容创业是当下公认的一个创业风口，从2016年开始，以罗辑思维、同道大叔、咪蒙、papi酱为代表，不断涌现出新的内容创业者，也受到了资本和内容平台的全力扶持。

所谓内容创业，事实上，自媒体、公众号只是内容创业的一种形式，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。

大部分的人被内容创业风潮所吸引，但很少有人真正去分析这种模式出现的原因。殷斯坦在她的文章《北京中年危机前传》中指出：

职业文化对于人格的过度渗透导致了92年以前出生的人产生了早年中年危机，无法坦然享受“无所事事的快乐”，无法坦然享受花钱买来的消费品，对快节奏充实的现实生活，产生了一种空虚和疏离感。在宏观上没有一个机制，如宗教，能让人拥有固定的精神信仰、稳定的人格和品位。

所以内容创业者们才能凭借各种正鸡汤、毒鸡汤，各种参差不齐的内容，让陷入精神困境的消费者产生一种依赖性。

这让我想起很多白酒厂商号称要做年轻人的白酒，白酒行业也对年轻市场进行了多次的探讨和摸索。但是始终没有办法撬开这扇大门。

从前，我们通常认为白酒走不进年轻人心里，是因为不够时尚，不够漂亮。但是，当结合现在整个社会的情绪状态，以及内容创业的火爆程度来看，我们发现，整个社会都在关注内容创业，很多传统产品生产企业都在通过内容创业进行推广宣传，而很多白酒企业的营销手段已经落后了两个层次。

在快节奏的生活当中，时间被打成了碎片，短文、短视频已经成为了大部分人填补碎片时间的唯一手段，甚至是精神依赖。只有在这些时候，人们才会从重压的生活中短暂地脱离出来。而这个时候产生的经济效益，潜在能量无疑是巨大的。这也是为什么内容创业的风口持续被看好和热炒的原因。

我们认为可以从几个方向上，去探索以内容创新为主的白酒营销。

第一，通过产品设计，把内容融入到产品，把产品融入到故事。这种故事，不是上下五千年看不见摸不着的历史故事，而是贴近当代人生活的，有温度的情感故事。通过文章、短视频的方式，占领都市人的碎片时间和空虚的心灵，达到传播的目的。

第二，用内容创业的形式，充分利用目前资本、内容平台的支持，打造企业自己的内容窗口。如广东的国馆酒业，他们自己打造的国馆公众号，文章基本上可以达到10万+的水平，通过对中国文化的再挖掘，再创造，基本奠定了国馆酒业文化品牌的地位。

第三，与直播平台、微信、微博等平台等内容创业者合作，共同推广自己的产品。如肯德基把自己植入到微博上一个工作室创作的漫画，Rio鸡尾酒把自己植入到一个流行的网络直播节目等。很多网络内容创业者，也都在他们的文章和短视频中，植入了很多软性推广，从消费者接受度来说，都远远高过传统的推广模式。

通过这些方式，占领消费者碎片时间及精神空间，产生类似于粉丝营销的效果，增强品牌的忠诚度和消费粘性。同时，也能帮助解决一直以来困扰白酒的年轻化、高端化问题，当然，前提是产品品质和设计本身也要过硬。

对于白酒行业来说，必须要走出去，多看看，不仅要看白酒，更要看其他行业都在做什么。现在跨界合作是常态，白酒行业更加不能固步自封，时代的车轮滚滚向前，而它不会等待任何一个落后的人。

来自: 河南酒业网 ;曲金强

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