以侠义精神赋能品牌，汾酒、会稽山中原聚首， 1+1如何大于2
摘要: 在过去很长一段时间里，“历史牌”是中国酒企讲述品牌故事绕不过路径。但80后、90后正在成为新的核心消费群体，加之消费升级引领消费习惯变革，我们看到酒企传播品牌内涵的方式迎来“生动化的转身”。 9月10日-12 ...
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在过去很长一段时间里，“历史牌”是中国酒企讲述品牌故事绕不过路径。但80后、90后正在成为新的核心消费群体，加之消费升级引领消费习惯变革，我们看到酒企传播品牌内涵的方式迎来“生动化的转身”。 9月10日-12日，山西杏花村汾酒集团与会稽山绍兴酒“会盟”嵩山少林，联合举办“南绍北汾双雄会”，将武侠世界里常见的结盟与切磋搬上现实生活的“大舞台”，呈现出酒企以“侠义精神”赋能品牌的全新营销思路。 以侠义精神赋能品牌，汾酒、会稽山中原聚首， 1+1如何大于2 以侠义精神赋能品牌，汾酒、会稽山如何碰撞共赢？ 今年以来，改革的魄力让我们看到一个“开挂”的汾酒，上半年业绩增速在19家上市公司中领跑第一梯队，酒类销售收入“时间过半、任务超半”，国资委考核任务很有可能提前完成。 而与业绩同样吸睛的是，汾酒正在将品牌内涵与文化传播提上新的高度，一面打造原粮基地，从源头处诠释品质、赋能品牌；一面以文化为契机，开展具有广泛传播力的品牌传播行动。 以侠义精神赋能品牌，汾酒、会稽山中原聚首， 1+1如何大于2 比较具有代表性的包括，深挖青花汾酒“骨子里的中国”的品牌内涵、冠名超高收视率的文化类电视节目《朗读者》等，而本次“南绍北汾双雄会”同样是以文化为内涵的深度传播，不同的是，“武侠”更加接地气儿，更具生动性和娱乐性，同时在酒文化中融入了“侠义精神”。 在“南绍北汾论道嵩山”论坛现场，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示，此次汾酒和会稽山绍兴黄酒一起来到嵩山少林寺，意在以酒为媒，以侠会友。这里是历史上久负盛名的武林重镇，是中国传统侠义精神的栖息地。本次活动旨在弘扬中国传统美德，坚守正义，激浊扬清，呼唤与时俱进的侠义精神，是汾酒义不容辞的社会责任。当然呼唤侠义，并非提倡以武力解决问题，而是引导人们有正义感，增强其社会责任心。 而会稽山酒业同样具有自己的光环。今年会稽山推出五款高端新品，在丰富产品结构和“拔高”品牌上露出锋芒，同时开始在江浙之外寻求市场突破。 会稽山绍兴酒股份有限公司董事长金建顺则表示，南有绍兴酒，北有杏花村。一代武侠宗师金庸在《笑傲江湖》中曾有过“南绍北汾”的描述，其中的“南绍”即为绍兴黄酒，“北汾”指的就是山西杏花村的汾酒。南北驰名的两家酒企在闻名天下的嵩阳书院把酒论道，以酒会友，这是老天爷赐予的天缘、酒缘和情缘。 以侠义精神赋能品牌，汾酒、会稽山中原聚首， 1+1如何大于2 不争盟主！这次的品牌传播，是联合而非竞争 汾酒和会稽山两大品牌，一个被誉为“清香鼻祖”，一个被誉为“黄酒之源”，明、清时一同畅行天下，1915年一起荣耀巴拿马，新中国成立后又一同亮相国宴，二者之间具有历史文化的碰撞与融合，尽占中国酒界的文化自信。 本次二者以武侠为契合点，展开“黄白对话”，关于品牌营销与文化传播，呈现出的是联合而非竞争。有业内人士称，汾酒开始联合一切可以联合的力量。 北京大学教授、“北大醉侠”孔庆东在论坛上表示，这次聚会不是“争夺盟主”，而是共赢，这也是中国人所追求的高境界。 西南大学教授、中国武侠文学学会副会长韩云波则称两大美酒一个南下、一个北上，在中原聚首，为整个中国酒文化赢得了更大的发展空间。 以侠义精神赋能品牌，汾酒、会稽山中原聚首， 1+1如何大于2 孔庆东在论坛上提出打破界限的包容精神，他表示，我们不要把汾酒看成山西的酒、北方的酒，不要把绍酒看成浙江的酒、南方的酒，就像巴拿马万国博览会上，他们不知道你是南方北方，外国人看来都是中国的优秀代表，是中国名酒的“绝代双骄”。 有业内人士认为，通过“南绍北汾双雄会”这样一种消费者喜闻乐见的方式，不但有利于更加真切地描摹中国酒的韵味和广博内涵，也有助于更“接地气儿”地传播汾酒和会稽山两大品牌的内涵和其所代表的精神风貌，白酒与黄酒相叠加，传播力度不容小觑。 同时，关于本次“黄白对话”，不可忽视的是，嵩山少林所在的河南省作为酒水消费大省和底蕴深厚、辐射全国的中原地带，即是汾酒重点进攻的市场，也是汾酒为2018年打基础的核心市场之一。而历来在江浙一带消费氛围浓厚的会稽山绍兴黄酒想要进一步开辟北方市场，加码全国化的品牌传播，河南无疑也将成为重要切入点。
来自: 好酒网 ;刘宇
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