开封【千策悦读】银发经济学：老龄时代的商业机会︱“大众到个人的转变”：日本“单身 ...

在《银发经济学：老龄时代的商业机会》一书中，大前研一对日本“单身社会”的未来进行了预测，并描绘了相关的转变图景。

日本家庭形态的变化

日本家庭形态在近年来发生了显著变化，从以夫妇加孩子的核心家庭为主，逐渐转变为“一人户”家庭占比最大的情况。具体来说：

1980年时，夫妇加孩子的核心家庭最为典型，占42.1%。

2000年时，核心家庭占比降至32%以下。

2020年时，核心家庭占比减少至25%。

与此相反，“一人户”家庭占比持续上升，从1980年时的占比不到20%，增加至2020年的38%，成为主流。并且，这一比例预计在未来几年内还会持续增长，甚至可能突破40%。

日本单身社会的未来预测

日本社会正面临着严重的婚育意愿低下问题。在一项针对18~34岁的未婚男女的调查中，三分之一的人选择了“没有特别希望与异性谈恋爱”。问及单身生活的好处时，选择“可以自由地行动、生活”的人最多，男性占70.6%，女性占78.7%。同时，人们对于独处的态度也发生了变化，积极享受独处时光的“独活”备受关注。

根据预测和相关数据，日本单身社会的未来可能呈现以下趋势：

日本在2040年将有近一半人处于单身状态，单身人口预计达到4600万左右，占据总人口的一半左右。其中，15~64岁年龄层的单身比例在2040年预计会达到69%之多。

日本男性50岁的未婚率在2040年预计会达到30%左右，而女性未婚率则预计会达到18%左右。

日本剩男问题日益严重，40~59岁的剩男占据主流，总数预计会达到340万人左右。

大众到个人的转变

随着单身社会的到来，日本的社会和经济结构也在发生深刻的变化，从以大众市场为主导逐渐转变为以个人市场为主导。过去，企业通常以家庭为导向开发新产品，现在已经逐步向以单身人士、独居人士、“一人户”家庭为导向切换。这种转变带来了巨大的商业机会，企业需要掌握不同顾客的需求，运用AI和手机等工具分析顾客数据，提供“个性化”服务。

大前研一在《银发经济学：老龄时代的商业机会》一书中对日本“单身社会”的未来进行了深入的预测和分析。随着家庭形态的变化和单身人口的增加，企业需要适应这种转变，从大众市场转向个人市场，提供个性化的产品和服务以满足不同顾客的需求。