开封【千策悦读】互联网+公益︱众包：创意设计新途径与案例（周荣庭 宋怡然）

在“互联网+公益”深度融合的时代语境下，公益传播的创新发展成为提升公益项目影响力的关键。周荣庭与宋怡然聚焦公益新媒体领域，对众包这一创意设计新途径展开深入研究，通过理论阐释与实践案例剖析，为公益事业拓展创意资源、优化传播效能提供了系统解决方案。

周荣庭与宋怡然指出，众包模式的核心价值在于突破传统创意获取的局限性，实现“最佳创意”的广泛征集。研究追溯众包与威客模式的融合发展，揭示两者虽路径各异却目标一致，均致力于搭建创意需求与供给的对接桥梁。众包服务通过专业化平台整合分散的社会创意资源，以标准化流程实现创意招标，将无序的创意供给转化为有序的价值创造，构建起需求方、平台方与创意提供者三方协同的生态体系。

在公益事业的应用场景中，众包模式展现出独特的适配性与创新潜力。研究强调，众包契合参与式文化发展趋势，通过开放创意征集吸引公众深度参与，激发社会群体的公益热情与创作活力；同时，众包推动知识价值化，将分散在社会各领域的专业知识、设计能力转化为公益传播的实用成果；此外，众包模式打破组织边界，实现跨领域、跨群体的创新协同，为公益项目注入多元视角与创新思维，形成“众人拾柴火焰高”的公益创新格局。

针对众包在公益实践中的具体落地，周荣庭与宋怡然提出系统性操作方案。在准备工作阶段，需明确公益项目的核心需求与创意目标，精准界定任务边界与成果标准；在平台选择环节，应综合考量平台的用户群体、专业领域覆盖度、运营模式等因素，确保与项目需求高度匹配；任务发布时，需通过多元渠道进行宣传推广，利用新媒体矩阵扩大传播声量，提升任务曝光度与参与度；最终在方案评选阶段，建立科学的评价体系，公正选定最优方案，并及时兑现奖励承诺，维护参与者积极性。通过全流程的精细化管理，保障众包项目实现“一呼百应”的理想效果。

周荣庭与宋怡然的研究全面揭示了众包模式在公益新媒体领域的应用价值与实践路径，其提出的理论框架与操作指南，不仅为公益组织突破创意资源瓶颈提供了新思路，更推动公益传播从单向输出向多方共创转型。众包模式以聚人力、集创意的特性，有效整合社会资源、激发公众参与，为公益事业注入持续创新动力，对提升公益项目的传播力、影响力与可持续发展能力具有重要的理论意义与实践价值，为“互联网+公益”的创新发展提供了可借鉴的范式。