开封【善读书院】徐濠：如何做好品牌建设及传播助力公益组织可持续发展

2025年8月19日下午，由北京加速公益基金会承办的“2025年首都工会公益伙伴项目之社会组织职工能力提升系列培训”第二单元举行，主题为品牌传播与新媒体运营。

北京润保芳德公益基金会秘书长徐濛老师以“如何做好品牌建设及传播助力公益组织可持续发展”为核心，从五个方面进行了分享。在如何理解品牌方面，徐濛可能强调了品牌是组织的“无形资产”，对于公益组织而言，清晰的使命、愿景与价值观是品牌的基础。在开展品牌建设方面，他或许会提到要从定位、形象设计等全方位塑造专业公益品牌形象，比如润保芳德围绕患儿快乐、勇敢、安全三大板块开展关爱恶性实体肿瘤儿童公益项目，传递清晰的项目信息。

     在将品牌建设运用至组织运营方面，徐濛可能会强调合规是品牌运营的根基，同时要积极拥抱数字化运营，通过数据驱动优化运营策略。关于建立自有品牌的新媒体传播，他可能会分享利用多种传播渠道，线上线下相结合，让品牌信息更广泛地触达受众的经验。在利用品牌能力及传播赋能筹款方面，虽然具体内容未详细提及，但可以推测他会讲述如何通过品牌建设和传播提升公益组织的公信力和影响力，从而吸引更多的捐赠和资源支持。