开封【千策悦读】互联网+公益︱玩转公益新媒体：收听2.0（李建博）

在互联网时代，公益组织需要借助新媒体工具提升传播效率，而“收听”作为制定传播策略的第一步，能够帮助组织及时获取行业动态、了解受众需求并优化传播内容。李建博在《玩转公益新媒体：收听2.0》中详细介绍了多种收听工具及方法，为公益组织的传播工作提供了系统化的指导。 

收听是做好传播策略的第一步 

“收听”是指通过多种工具和方法，主动收集和分析与组织相关的信息，包括媒体报道、社交平台话题、受众反馈等。通过收听，公益组织可以掌握行业趋势，发现传播机会，并调整策略以提高影响力。 

收听的具体内容有哪些 

媒体报道：通过邮件新闻订阅，及时获取媒体对组织的报道，了解公众对组织的认知。 

社交平台动态：利用微博、微信等平台，关注热点话题、行业讨论及用户反馈。 

关键词分析：借助百度指数等工具，分析公众搜索行为，优化传播内容的关键词选择。 

目标受众定位：通过豆瓣同城等兴趣社区，精准触达潜在支持者。 

收听时可以用哪些方法 

李建博推荐了多种收听工具，包括： 

邮件新闻订阅：自动接收媒体报道，节省手动搜索时间。 

RSS订阅：整合多个信息源，高效跟踪博客、网站更新。 

知微：分析微博传播路径，识别关键意见领袖（KOL）。 

微博话题公益版：关注热门话题，结合公益传播需求蹭热点。 

微信公众平台：搜索相关文章、朋友圈动态，扩大信息触达范围。 

百度指数：研究关键词趋势，优化内容策略。 

豆瓣同城：连接兴趣社群，精准定位受众。 

总结 

对于资源有限的公益组织，无需使用所有工具，而是应根据传播目标选择2~3种方法，并坚持使用。每天花费30分钟至1小时进行收听，即可系统化地掌握行业动态。此外，公益工具箱（tools.ngo20.org）提供了更多实用工具，帮助组织提升传播效率。 

通过科学的收听策略，公益组织能够更高效地制定传播计划，增强社会影响力，最终推动公益事业的可持续发展。