开封【善读书院】公益传播实战：如何快准狠地开展多形式，多角度的公益传播-5

林升栋：公益经典案例价值及厦大新传的公益传播使命

公益传播经典案例价值

（一）行业标杆价值：建立可复制的"善传播"标准体系

通过量化评估（如传播广度、参与深度、行为转化率等）与质性分析（如叙事创新性、情感共鸣度），构建公益传播的"黄金准则"。

解决行业痛点：当前公益传播存在"重形式轻效果""重流量轻沉淀"等问题，评选过程本身就是最佳实践的筛选机制。

（二）学术研究价值：为传播学开辟新的理论生长点

提供鲜活的研究样本：突破传统传播研究的商业范式，探索"非功利性传播"的特殊规律。

催生交叉学科创新：如"公益传播心理学"（研究利他行为的传播触发机制）、"危机公益传播"（如汶川地震中的志愿者动员）。

（三）社会教育价值：打造全民公益素养的“启蒙教材”

可视化呈现“传播如何然善增值”

破除公益认知误区：证明“沉默的善行意”也需要传播。

培养公众的“传播向善”能力，每个案例都是公民参与社会改良的“工具包”

（四）文化凯淀价值：想造城市的公益文明 DNA

案例成为城市精神载体：如一些城市申道中的社区传播，将文化保育转化为市民自党行动。

构建地方性知识体系：每个地方都有自己独特的地方文化。比如闽南文化"爱拼敢赢"精神在现代闽南人身上的诠释。

历史档案功能：连续十年的案例评选将形成中国公益传播的"编年史"。

（五）产业升级价值：推动公益行业 事业化进程

倒闭机构提升传播能力：调研显示参与评选的公益组织次年传播预算的都有所增加

催化新型协作网络：如“饭圈女孩抗疫行动”促成粉丝群体与正规慈善组织首次制度化合作

开拓商业向善路径：某品牌冠名案例评选后，其CSR项目公众认知度大大提升

评选不是终点，而是善意的扩音器、创新的孵化器、文明的测量仪。

公益传播的终极价值，是让每个人都能成为文明星火的传递者。