开封【善读书院】领头雁计划|社会组织之10、李哲亚：城市IP传播

在乡村振兴战略深入推进的进程中，传播赋能已成为激活乡村发展活力的重要引擎。李哲亚老师作为贵州村超新媒体负责人兼商务总监，在《慈善力量助力乡村振兴》系列课程中，围绕城市IP传播展开的系统性讲授，为乡村振兴背景下的品牌打造与传播破局提供了极具实操价值的思路与方法。

李哲亚老师首先以信息传播技术迭代为脉络，梳理了城市IP传播的演进逻辑。从2G时代央视标王的中心化传播模式，如秦池酒厂依托新闻联播黄金时段实现品牌爆发，到3G时代移动互联网萌芽期门户网站的信息聚合，再到4G时代字节跳动系产品通过算法推送重构传播格局——抖音以“去中心化”分发机制为核心，通过精准捕捉用户喜好实现日均2 - 4小时的使用时长，彻底颠覆了早期今日头条以文字图片为主的传播形态。这种从单一渠道到多元矩阵、从平台主导到用户本位的转变，为乡村IP传播提供了历史参照系。老师特别指出，5G时代的全面普及将彻底解决视频加载瓶颈，信息传播格局将迎来更深刻的变革，这一前瞻性判断为乡村传播提前布局技术应用指明了方向。

在新媒体传播与IP打造的核心逻辑层面，李哲亚老师提出了极具实操性的方法论。对于短视频传播，他强调需把握“内容极致化”与“情感共鸣点”两大关键：一方面要将地方特色做到极致，如哈尔滨打造城市IP时聚焦游客体验与友好氛围，而非泛泛而谈地域特征；另一方面要突破表面叙事，像挖掘足球背后踢球人的故事、足球承载的乡村情感等，通过拓宽内容宽度引发大众共情。在IP打造上，老师提出“方向精准化 + 价值传递化”的双轨逻辑——先找到适配自身的特色方向并做到极致，再通过内容传递改变他人、关联情感等深层价值，这一逻辑同样适用于乡村产业、文化等IP的塑造，如将乡村美食与市井人文结合，让特色农产品背后的农耕故事成为传播内核。

针对短视频创作与城市IP传播的具体场景，李哲亚老师分享了落地策略。在内容创作端，标题需跳出流量依赖思维，借助人物经历、经典回忆等故事性元素吸引关注；内容结构要设计“玄机”，通过1秒抓睛的高潮前置、朴素老农开口惊艳等反差感制造，以及美食背后人文底蕴的挖掘，增强内容吸引力。在城市IP传播中，短视频需成为连接城市元素与文化内核的桥梁，例如将乡村美食、传统手工艺等特色与背后的匠人故事、民俗文化结合，通过“特色场景 + 文化密码”的组合拳，让传播内容既有视觉冲击力又有文化深度。

在传播价值观层面，李哲亚老师旗帜鲜明地反对虚假包装，强调真实传播的核心意义。他以贵州村超的成功为例，指出唯有让受众通过短视频感受到地方本真面貌，使线上传播内容与线下实际体验高度一致，才能真正树立可信、可感的IP形象。“自古营销留不住，唯有真情动人”的总结，道破了乡村传播的本质——所有技术手段与营销技巧皆为辅助，唯有以真心挖掘乡村真实价值、以真情呈现乡土本真面貌，才能实现从流量吸引到情感认同的深层转化，构建起长效传播的信任基础。

李哲亚老师的讲授，将城市IP传播的理论逻辑与乡村振兴的实践需求深度结合，从技术演进趋势到内容创作技巧，从IP打造逻辑到真实传播价值观，构建了完整的传播赋能体系。这不仅为乡村特色产业、文化品牌的传播提供了方法论指导，更重要的是传递了“以真实打动人、以价值留住人”的传播内核，为破解乡村振兴中的品牌塑造与传播痛点提供了清晰路径，对推动乡村IP实现从“流量曝光”到“价值认同”的跨越具有重要的现实意义。