开封【千策悦读】公益传播十讲-6︱李红：乡村振兴战略的公益动员话语及其文本创新

在乡村振兴战略的大潮中，公益话语动员作为一股不可忽视的力量，正以其独特的魅力和深远的影响，为乡村的全面发展注入新的活力。近日，通过阅读《公益传播十讲》中李红关于“乡村振兴战略的公益动员话语及其文本创新”的章节，我们深刻感受到了公益话语在推动乡村振兴中的重要作用。

公益话语：连接城乡的桥梁

公益话语，作为围绕公共利益、社会责任等主题，旨在动员社会资源和力量，促进公益事业发展的传播内容，其在乡村振兴战略中扮演着至关重要的角色。它如同一座桥梁，连接着城市与乡村，让社会各界能够更深入地了解乡村的需求，从而激发更多的关注和参与。

话语创新：贴近实际，激发共鸣

在乡村振兴战略的实施过程中，公益话语的创新显得尤为重要。首先，话语需要贴近农村实际，反映农民的真实需求和期望，以确保话语的针对性和有效性。同时，强调共同利益，激发社会各界的责任感和使命感，形成共同推动乡村振兴的强大合力。此外，注重情感共鸣，通过讲述感人至深的故事、描绘美好的未来愿景等方式，触动人们的心灵深处，激发人们的共鸣和认同感。

文本创新：多样化形式，增强吸引力

在文本创新方面，公益话语同样需要不断探索和实践。采用多样化的文本形式，如诗歌、散文、故事、报告等，以适应不同受众的阅读习惯和审美需求。同时，结合图片、视频等多媒体元素，增强文本的吸引力和感染力。在表达方式上，运用新颖、生动、形象的语言和修辞手法，使文本更加贴近年轻人的审美和口味。此外，注重文本的互动性和参与性，通过设置问题、引发讨论、邀请参与等方式，激发受众的参与热情和创造力。

乡村振兴：公益话语的广泛应用

在乡村振兴战略的背景下，公益话语的应用场景日益丰富。政府通过形成战略性话语，明确乡村振兴的目标和路径，引导社会各界积极参与。媒体则通过议题设置形成话语热点，提高公众对乡村振兴的关注度和参与度。公益活动口号化的处理，使得活动更加易于记忆和传播，增强了活动的吸引力和影响力。学者的研究和命名，为公益动员提供了理论支持，深化了人们对乡村振兴的认识和理解。而“新农人”、“网红”等概念的提出，更是打破了城乡身份界限，促进了城乡交流和融合。

文化与话语资源：挖掘利用，重塑形象

在乡村振兴公益动员中，文化和话语资源的挖掘利用同样至关重要。传统慈善情感动员、经济话语的产业振兴、绿色生态话语的倡导以及文化资源话语的挖掘和利用，都为乡村振兴提供了丰富的资源和动力。通过社交媒体、短视频与直播技术、电子支付与文本协同编辑等创新方式，公益话语的传播效率和影响力得到了极大的提升。同时，将文本写在大地，通过艺术创作、景观设计等方式重塑乡村景观，不仅提升了乡村的美感，更重塑了乡村的形象和价值。

结语：共同推动乡村振兴事业的发展

公益话语动员在乡村振兴战略中发挥着举足轻重的作用。通过话语创新和文化资源的挖掘利用，我们可以重塑乡村形象和价值，激发社会各界的关注、参与和支持。未来，我们需要继续加强公益传播的研究和实践，不断提升公益传播的效果和影响力，为乡村振兴战略的顺利实施贡献自己的力量。让我们携手共进，共同书写乡村振兴的新篇章！