开封【善读书院】领头雁计划│黄海彦：非遗IP开发与品牌运营成果案例

全文转载于乡兴志联

黄海彦老师带来的非遗IP开发与品牌化运营成果案例，围绕非遗IP的融合运营展开，通过典型案例、成功核心措施、政策支持体系、挑战与未来方向等维度，探讨如何联合景区、政府、企业（含国外品牌）推动非遗活态传承，最终总结出非遗IP运营的核心逻辑。

一、核心案例解析

分享选取4个典型非遗IP开发案例，覆盖不同地域与运营模式，具体如下：

广东猪猪侠IP：提炼非遗元素（潮秀英歌舞、功夫茶），打造 “憨萌学徒”“广州包租公”等人格化形象；通过综艺 IP《中国行》、沉浸式体验触达用户，还与长沙世界之窗合作打造主题乐园，推出 “猪猪侠过六一”溜娃活动，实现可观收费；传播成效显著，直播播放量超 200 亿。

景德镇浪浪山小妖怪IP：以飞鱼工艺为基础，结合国潮风格设计手工瓷器 IP；拥抱 AI 技术塑造“治愈系”网红特质，贴合年轻人喜好；开发系列盲盒，运用谐音梗（如四川话相关创意）强化情绪价值，吸引年轻消费群体；当地政府提供“记忆认证”与全球推广扶持。

温州职业技术学院IP（黄妈妈）：由高校设计部门主导，以非遗小吃传承人 “黄阿姨” 为原型，打造“黄妈妈” IP，赋予传承人“物格化”形象；开发会议 IP，结合3D打印技术制作文创品；IP应用于城市建设（如井盖装饰）与乡村振兴，丰富村民文化生活，扩大非遗宣传范围。

德庆竹篙粉IP（篙小星）：青年创客（王女士）与非遗传承人合作，设计“篙小星” IP，开发30多款衍生品并升级为礼品包装；建立培训基地，孵化1000多名学员，助力青年创业就业；推动IP商业化转换，将包装应用于各餐饮店，实现非遗IP的消费场景落地。

二、IP开发成功的核心措施

所有案例的成功均围绕三大核心动作展开，具体如下：

IP 形象创新：以“地域化 + 人格化”为核心，提升辨识度与亲和力。地域化设计突出地方特色（如广东的包租公造型、景德镇的瓷器工艺），人格化形象贴近用户（如憨萌学徒、黄妈妈），类似 “老干妈” 的人格化IP，强化用户记忆点。

人格化叙事与科技赋能：融入传承人故事，增强IP 文化内涵；借助现代科技提升产品独特性，如用AI设计IP 特质、3D 打印快速开发文创品，既增添科技感，又加速 IP 落地效率。

游戏化传播与产业联动：通过游戏化玩法（如主题乐园互动）扩大影响力，比传统产品经济附加值更高、业态成型更快；联动多产业实现价值变现，包括“非遗 +文旅”（猪侠主题乐园）、“非遗 + 商业”（苗秀猫项圈、竹篾粉包装）、“非遗 + 农”（乡村振兴应用）等模式。

三、政策支持体系

各地政府针对非遗IP 开发出台差异化扶持政策，为 IP 成功提供保障，典型政策如下：

资金奖励类：武夷山设立文创设计奖项，对省级、国家级非遗大师的作品评选给予不同金额奖励；郑州推出“文化行动”，将非遗题材演绎纳入计划，为相关创作提供资金支持。

人才培育类：浙江实行“文化特派员” 制度，由高校教授牵头，组建 “师生 + 传承人+ 乡村CEO” 团队，助力非遗IP提炼；威海构建 “政府扶持+ 社会主导+ 大企业资金支撑”模式，如为 “盛家火烧” 非遗体验项目提供资源支持。

产业融合类：文旅部联动地方政府，推动优质非遗IP 与主题乐园合作（如猪侠案例），提供更大展示平台；四川三星堆推动 “传承人+ 政府+大企业”三位一体合作，助力农文旅融合。

四、未来挑战与发展方向

（一）需警惕的挑战

避免“重技术轻文化”：IP开发不能盲目炫技，需保护传承人主体性，尊重文化语境，防止忽视非遗的核心文化内涵。

解决人才短缺问题：设备更新速度加快，但非遗IP开发与运营人才（尤其是具备前瞻性的专业人才）缺口较大，需提前规划培育与引进。

（二）未来发展方向

深化“沉浸式+智能化”体验：顺应智能化时代趋势，提升非遗IP的沉浸式体验感，让用户更深度感受非遗文化。

推动IP深度联动：参考“哪吒”“功夫麒麟”IP模式，开发衍生电影、跨界产品等，挖掘IP的高价值潜力。

五、总结

非遗IP开发与运营的核心公式为：年轻化叙事（贴近年轻群体）+ 场景创新（多场景落地）+ 精准政策解读（利用地方扶持）= 可持续的IP价值开发。实践中需重点探索与大企业、大平台的合作，借助外部资源放大IP价值，最终推动非遗活态传承与商业化的双向共赢。